یک کمپین بازاریابی به ندرت فقط به یک دارایی نیاز دارد. یک تیم ممکن است با یک تصویر در یک وب سایت شروع کند، سپس متوجه شود که همان ایده باید به عنوان یک ویدیوی کوتاه، یک پست اجتماعی عمودی، و یک اسلاید ارائه کار کند. هنگامی که هر قالب به طور مستقل ایجاد می شود، پیام ممکن است ناسازگار شود و مدیریت کار دشوار باشد.
ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند به کشف مواد بصری این قالب‌ها کمک کنند، اما این فرآیند همچنان به یک ایده مشترک نیاز دارد. یک تصویر قوی به طور خودکار به یک ویدیوی قوی تبدیل نمی شود و یک کلیپ جذاب لزوماً یک بنر قابل استفاده برای وب سایت ایجاد نمی کند. هر دارایی کار متفاوتی در کمپین دارد.
چالش عملی، تداوم مراحل تولید است. یک مفهوم تصویر ثابت باید انتخاب های مفیدی را برای ویرایشگر ویدیو بگذارد، در حالی که یک طرح حرکتی باید پیامی را حفظ کند که مفهوم را ارزش انتخاب داشته باشد. خلاصه، اطلاعات منبع و دلایل تایید را در دسترس هر دو قرار دهید.
قبل از تعیین فرمت، یک ایده کمپین بنویسید
با پیام مرکزی شروع کنید. مخاطب باید چه چیزی را بفهمد، به خاطر بسپارد یا انجام دهد؟ یک کمپین کارگاه آموزشی زبان تخیلی ممکن است با هدف ایجاد احساس دسترسی در جلسه اول باشد. این نقطه شروع مفیدتر از درخواست سه تصویر و دو ویدیو است.
سوال یا تردید احتمالی مخاطب را مشخص کنید. شاید آنها علاقه مند هستند اما در مورد پیوستن به یک گروه عصبی هستند. یک راهنمای بصری می‌تواند بر فضایی دلپذیر و فعالیت‌های قابل مدیریت بدون توصیه یا به تصویر کشیدن افراد خیالی به عنوان شرکت‌کنندگان واقعی تأکید کند.
ایده را در یک یا دو جمله بنویسید و آن را در حین تولید قابل مشاهده نگه دارید. هر دارایی باید به این ایده کمک کند. اگر تصویر پیشنهادی چشمگیر به نظر می رسد اما پیام متفاوتی را منتقل می کند، آن را دوباره طراحی کنید یا توضیح دهید که چرا کمپین به این جهت اضافی نیاز دارد.
به هر دارایی یک نقش اختصاص دهید
یک تصویر وب سایت می تواند کمپین را معرفی کند، یک پست اجتماعی می تواند یک مزیت را برجسته کند، و یک ویدیوی کوتاه می تواند یک توالی ساده را نشان دهد که تصور تجربه را آسان تر می کند. این نقش ها باید خلاصه خلاقانه را برای هر قالب شکل دهند.
از ساختن هر دارایی یک کپی کوچکتر از همان آگهی خودداری کنید. یک تصویر پشتیبان می تواند به سوالی پاسخ دهد که تصویر بصری کاراکتر باز می ماند. یک ویدیو می‌تواند پیشرفتی را که هنوز نمی‌تواند نشان دهد نشان دهد. تنوع زمانی مفید می شود که هر قطعه دلیلی برای وجود داشته باشد.
یک لیست دارایی فشرده با هدف، قالب و اطلاعات مورد نیاز ایجاد کنید. مقصد و هرگونه محدودیت چیدمان را شامل شود. این لیست به تیم کمک می کند تا تولید را در اولویت قرار دهد و از تبدیل شدن درخواست های دیرهنگام به جریان گیج کننده ای از ساخت های نامرتبط جلوگیری می کند.
جهت بصری را در تصاویر ثابت توسعه دهید
مفاهیم تصاویر ثابت روشی عملی برای مقایسه جو، پالت و ترکیب قبل از معرفی حرکت است. چندین جهت واقعا متفاوت را در اطراف یک پیام کاوش کنید. برای کمپین کارگاه، یکی ممکن است از یک صحنه میز آرام، دیگری یک تصویر ساده، و دیگری از چیدمان انتزاعی مواد مطالعه استفاده کند.
با در نظر گرفتن ایده کمپین، مفاهیم را مرور کنید. چه چیزی تجربه را در دسترس قرار می دهد؟ کدام یک فضای مفید برای عنوان باقی می گذارد؟ کدام را می توان بدون از دست دادن معنای خود اقتباس کرد؟ جهتی را به دلایلی انتخاب کنید که می تواند بقیه کار را راهنمایی کند.
قوانین بصری را بنویسید: رنگ ها، نور، سطح جزئیات و پردازش اشیا. این قوانین باید به اندازه کافی خاص برای حفظ ثبات باشند، اما به اندازه کافی برای قالب های مختلف انعطاف پذیر باشند. یک کمپین به یک هویت قابل تشخیص نیاز دارد، نه این که هر تصویر دارای اشیاء یکسان باشد.
اکتشافی در این مرحله تجسم هوش مصنوعی برای کمپین ها می تواند به عنوان مرجع ثابت برای بحث فیلم باشد. آنها را در کنار شرح مختصری از آنچه حرکت می کند و بیننده باید یاد بگیرد قرار دهید. دستگاه تقطیر فضا و ترکیب را ایجاد می کند. طرح حرکت همچنان باید توضیح دهد که چگونه توجه در طول زمان توسعه می یابد.
اطلاعات تایید شده را نزدیک به کار خلاقانه نگه دارید
مواد بازاریابی اغلب تصاویر مفهومی را با جزئیات واقعی ترکیب می کنند. تاریخ ها، مکان ها، ویژگی های محصول و شرایط پیشنهاد نیاز به یک منبع قابل اعتماد دارند. این اطلاعات را جدا از درخواست های تحقیقاتی نگه دارید تا با توسعه تصاویر و کپی تحریف نشود.
اگر کمپین از یک محصول یا مکان واقعی استفاده می‌کند، مراجع تایید شده را حفظ کنید. مفاهیم تولید شده ممکن است ویژگی های قابل مشاهده را تغییر دهند یا جزئیاتی را معرفی کنند که وجود ندارند. تصویر نهایی را در مقابل پیشنهاد واقعی قبل از اینکه به دست مخاطب برسد، مرور کنید.
برای مثال کارگاه، یک اتاق گویا نباید به عنوان عکسی از مکان واقعی ارائه شود، مگر اینکه چنین باشد. کپی اطراف می تواند به روشن شدن نقش تصویر کمک کند. دقت به ارائه کلی بستگی دارد، نه فقط اینکه آیا تصویر باورپذیر به نظر می رسد.
ایده را به یک خلاصه تبدیل کنید
ویدئو نیاز به یکپارچگی دارد. تصمیم بگیرید که بیننده ابتدا چه چیزی را می بیند، چه چیزی تغییر می کند و چه چیزی باید در نما نهایی ارتباط برقرار کند. یک کلیپ تبلیغاتی کوتاه ممکن است فقط به چند لحظه واضح نیاز داشته باشد. افزودن عکس‌های بیشتر می‌تواند پیام را ضعیف کند اگر اطلاعات جدیدی اضافه نکنند.
برای کمپین کارگاهی، سکانس می تواند از یک دفترچه یادداشت باز نشده به صحنه میز خوشامدگویی حرکت کند و با یک دعوت ساده به پایان برسد. برخورد بصری با کمپین ثابت همخوانی دارد، اما نظم، روایت کوچکی از آغاز چیزی جدید ایجاد می‌کند.
هر شات را جداگانه توضیح دهید. موضوع، عمل، چارچوب و انتقال مورد نظر را مشخص کنید. از درخواست چندین رویداد نامرتبط در یک نسل خودداری کنید. درجه بندی یک عکس متمرکز آسان تر است و به ویرایشگر کنترل بیشتری بر روی سکانس نهایی می دهد.
حرکت را در خدمت پیام قرار دهید
حرکت توجه را به خود جلب می کند، اما می تواند حواس را پرت کند. یک رویکرد آهسته دوربین می تواند پیش بینی ایجاد کند، در حالی که یک اقدام کوچک می تواند نحوه استفاده از یک شی را توضیح دهد. جنبش را به این دلیل انتخاب کنید که به کمپین کمک می کند، نه به این دلیل که ابزار آن را در دسترس قرار می دهد.
در مقابل تست های حرکت اولیه مقاومت کنید. اگر سوژه، دوربین و محیط به طور همزمان تغییر کنند، تعیین اینکه چرا نتیجه ناپایدار به نظر می رسد دشوار می شود. با یک اقدام اساسی شروع کنید و فقط زمانی پیچیدگی را اضافه کنید که دنباله به آن نیاز دارد.
تداوم کلیپ را بررسی کنید. اشیاء می توانند جابجا شوند، چهره ها می توانند تغییر کنند و پس زمینه ها می توانند به طور غیرمنتظره ای رفتار کنند. یک قاب ثابت قوی نشان نمی دهد که کل ویدیو کار می کند. با سرعت معمولی تماشا کنید، سپس لحظاتی را بررسی کنید که حرکت یا جابجایی باعث ایجاد عدم اطمینان می شود.
متن و صدا کامل با کنترل عمدی
اطلاعات بازاریابی نهایی باید قابل ویرایش باقی بماند. عنوان تایید شده، تاریخ و فراخوان اقدام را در یک گردش کاری اضافه کنید که امکان تصحیح دقیق را فراهم می کند. یک اشتباه تایپی کوچک می‌تواند یک ویدیوی صیقلی را خراب کند و به‌روزرسانی‌های معمولی نیازی به ایجاد مجدد کل تصویر ندارد.
صدا باید همان حالت تصویر را حفظ کند. جهت بصری آرام همراه با یک موسیقی متن بیش از حد دراماتیک می تواند انتظارات متفاوتی را ایجاد کند. سرعت موسیقی، صدا و متن روی صفحه را بررسی کنید تا مخاطب زمان کافی برای درک پیام داشته باشد.
همچنین ویدیو را بدون صدا تماشا کنید. برخی از بینندگان ممکن است آن را بی صدا کنند و در صورتی که مکان به آن نیاز دارد، ایده اصلی همچنان باید درک شود. زیرنویس‌ها و تصاویر قابل خواندن بخشی از ارتباط نهایی هستند، نه یک لایه اختیاری که در آخرین لحظه اضافه می‌شود.
با ترکیب سازگار شوید، نه با کشش
یک ویدیوی افقی و یک کلیپ اجتماعی عمودی به راه‌حل‌های کادربندی متفاوتی نیاز دارد. موضوعات مهم را از مناطقی که احتمالاً توسط عناصر رابط پنهان می شوند دور نگه دارید و پیش نمایش را در زمینه انتشار مورد نظر بررسی کنید. پیام اصلی باید پس از انطباق واضح باقی بماند.
تصور نکنید که برش خودکار داستان را حفظ می کند. می تواند شیئی را که صحنه را توضیح می دهد حذف کند یا متن را از شی جدا کند. هنگامی که قرار دادن به طور قابل توجهی ترکیب را تغییر می دهد، نسخه های عمدی را آماده کنید.
همین مراقبت را روی تصاویر ثابت اعمال کنید. یک بنر، تصویر کوچک و جلد چرخ فلک همگی می‌توانند یک مفهوم منبع را به اشتراک بگذارند در حالی که از چیدمان‌های مختلف برش و متن استفاده می‌کنند. یک کمپین زمانی منسجم به نظر می رسد که منطق بصری ثابت بماند حتی اگر طرح بندی تغییر کند.
تأییدیه ها را بر اساس نقاط عطف سازماندهی کنید
قبل از ایجاد هر قالب، جهت خلاق را تأیید کنید. سپس تصاویر انتخابی، ترتیب حرکت و چیدمان نهایی را در مراحل مربوطه تایید کنید. این امر مانع از تغییر دیرهنگام ایده مرکزی می شود که باعث تجدید نظرهای غیر ضروری در کل مجموعه دارایی ها نشود.
بازخورد را مشخص کنید و مسئولیت را محول کنید. یک نفر ممکن است جزئیات واقعی را بررسی کند، دیگری رفتار بصری، و دیگری الزامات کانال را بررسی کند. کسی باید تأیید کند که دارایی کامل آماده است و آیا فایل صادر شده با نسخه تأیید شده مطابقت دارد.
از نام فایل های واضح و یک مکان جداگانه برای دارایی های نهایی استفاده کنید. کمپین، قالب و نسخه را به گونه ای برچسب بزنید که تیم ناشر آن را درک کند. یک نمایش خوب سازماندهی شده شانس رسیدن یک تاریخ قدیمی، یک مفهوم رد شده یا یک کلیپ ناتمام را به مخاطب کاهش می دهد.
با کمپین به عنوان یک تجربه مرتبط رفتار کنید
پس از انتشار، نحوه کار دارایی ها را با هم مرور کنید. آیا پست اجتماعی همان انتظاراتی را ایجاد کرد که صفحه فرود داشت؟ آیا ویدیو چیز مفیدی توضیح داد؟ آیا جهت بصری کمپین را در بین مکان‌ها قابل تشخیص می‌کند؟
بهره وری را در کنار تلاش تولید در نظر بگیرید. قالبی که به تغییرات گسترده نیاز دارد ممکن است ارزش تکرار برای هر کمپین را نداشته باشد. یک دارایی ساده که به طور مداوم پیام را منتقل می کند، ممکن است شایسته نقش بزرگتری باشد. از نسبت دادن هر نتیجه ای به تنهایی به تصویر خودداری کنید، زیرا مخاطب، پیشنهاد و مکان نیز مهم هستند.
یک رکورد کوتاه از جایی که انطباق کمپین دشوار شده است، نگه دارید. شاید تصویر کاراکتر فضای کمی برای متن باقی می‌گذارد، یا عکس به زمان بیشتری از حد مجاز نیاز دارد. این مشاهدات را در خلاصه بعدی قرار دهید تا تیم به جای تکرار همان کار نجات، مشکل شکل را زودتر حل کند.
